CBNData联合天猫美妆发布2019男士护肤品消费趋势报告

在人们的印象中男性护肤保养,女性护肤品往往是一题七法;而男士护肤品则是70个问题,1个解决方案。然而,在颜值经济蓬勃发展的当下,越来越多的男士护肤意识被强烈唤醒,护肤美妆市场的“他”经济即将出现。

据第一财经报道,

1、男性护肤品市场近三年快速增长。近90%的男性表示护肤应该作为日常护理,他们会选择适合自己需求的护肤品。

2. 基础洗面奶和面霜是男性的主要消费品。爽肤水、眼霜、身体护理等高端品类的快速增长带动了整体男性专用护肤品市场的消费升级。

3、四线及以下城市是男性护肤品的第二大市场,消费者数量和消费金额以高于其他一线城市的速度稳步增长。

4、除传统的祛痘治疗外,具有美白和抗衰老功能的男性护肤品正在以更高的速度快速发展。

5、护肤先锋们甚至开始尝试洗面奶、黑头铲等更多小众美容设备,洗面奶消费持续升温。

6、近三年在线高端男性护肤品牌保持高速增长。80后和85后男性在品牌选择上更倾向于高端品牌。尤其是大牌精华液、眼霜、面霜的购买强烈。

7. 近半数男性表示会选择使用男女皆宜或女性品牌的产品,以获得更好的产品功效、成分和配方。

男士基础护肤稳步增长

小镇型男成护肤黑马

目前,无论是娱乐圈的精致男艺人,还是活跃在社交媒体上的美男博主,都在暗示着一个更加精致优雅的“新男色时代”的来临。据CBNData调查数据显示,近90%的男性表示护肤应该作为日常护理,他们会选择符合自己需求的护肤品。

在秋美流行文化、品牌教育和消费升级的影响下,男性护肤已经成为一个成熟的市场。从CBNData的消费大数据来看,男士护肤品市场在过去三年快速增长,这意味着越来越多的男士开始在“美容”上花费越来越多。

CBNData《报告》分析显示,线上男性专用护肤品市场的稳定快速增长,不仅得益于消费者数量的快速增长,还有客户单价的提升。人均消费的稳步增长也显示出男性专用护肤品市场消费升级的趋势。

整体来看,基础洗面奶和面霜是男性的主要消费品,并且逐年保持稳定增长。洁面乳、面霜、面膜、爽肤水和防晒霜是男士前五名的基本保养品。

当然,除了基础护肤之外,爽肤水、眼霜、身体护理等高端品类也不被运动人士忽视,每一寸肌肤都被悉心呵护。高端品类的快速增长带动了整体男性专用护肤品市场的消费升级。不同年龄段的男性消费者的喜好也存在显着差异。80后、85后偏爱眼膜、精华、须后水,护理更精准;90后在使用精华的同时,也不忘敷面膜,做好日常防晒;95后更注重基础清洁男性护肤保养,除了面部清洁之外,我也更喜欢用鼻贴去除黑头。

从城市消费来看,四线及以下城市是男性护肤品的第二大市场,消费者数量和消费金额均以高于其他一线城市的速度稳步增长。可以看出,由于护肤品的购买渠道比较单一,小城镇运动员对网购的依赖程度更高。

美白抗衰需求旺盛

护肤设备提上日程

CBNData调查数据显示,控油、毛孔护理、保湿是运动型男士最常见、最严重的皮肤问题,但男士面部工程要精心“打磨”,对抗肤色不均、痘印等多样化需求去 。

CBNData《报告》显示,目前男性专用护肤品几乎只关注基本功能需求,而美白抗衰老不再是女性的特殊需求。除了传统的祛痘外,具有美白和抗衰老功能的产品正在以更高的速度增长。快速增长。

值得注意的是,一些男士护肤先锋甚至开始尝试洗面奶、黑头铲等更小众的美容设备。CBNData《报告》指出,大部分男性都会独立购买美容仪器,而密友的推荐是他们最有可能被种植的渠道。

中高端护肤“”正在兴起

随着男性对护肤的重视程度越来越高,他们对高端护肤品牌的关注度也在逐年增加,明显高于整个护肤行业。超过40%的男性消费者购买过高端品牌。另有50%尚未购买的消费者表示,未来会升级消费,购买高端品牌。CBNData《报告》显示,近三年来,线上高端男性护肤品牌保持高速增长。

与其他世代相比,80%的90后/95后在大学及之前就养成了护肤习惯,成为网络男性护肤品的主要消费者,占比约60%,95后超过了过去一年。90后已成为在线男性护肤市场的最大消费群体。不过,1980、1985后经济稳定且自由的男性,在品牌选择上更倾向于高端品牌。尤其是大牌精华液、眼霜、面霜的购买强烈。

在这样的需求带动下,更多国际品牌将目光投向中国男性专用护肤市场,推出高端产品、新功能、新概念,满足运动人士多元化的消费升级需求。

在日韩男士护肤品前10名中,资生堂旗下的吴诺名列榜首,DHC、SK-II等女性护肤品市场的“熟面孔”也上榜。

销量前10的中国男性护肤品牌中,高芙荣登榜首,珠宝、玉妮芳等新兴品牌也上榜。大宝、天然堂等知名传统品牌在线上也有不错的消费增长表现。

不分性别,为TA买产品

爱美是人的天性,而这部分从来就不是中性的。随着男士护肤程序越来越全面,人均使用3.7个品类。不过,除了洗面奶、爽肤水和面霜外,目前的主流男士品牌在高端产品的选择上相对单一。欧莱雅、妮维雅、高芙、曼秀雷敦、lab朗诗等品牌涵盖了比较多的护肤品类。因此,普通男士护肤品牌已经无法满足他们日益复杂的需求。

面对更复杂的护肤需求,虽然绝大多数消费者仍偏爱男性品牌,但近半数的男生仍愿意使用男女皆宜或女性品牌的产品,以获得更好的产品功效、成分和配方。CBNData《报告》显示,对于洗面奶、爽肤水、乳液等基础护肤品,运动员们依然更喜欢为男性量身定制的专业产品线。不过,对于防晒霜等高端品类,男士专业的需求已不再那么旺盛。

此外,男性消费者跨品类的需求也体现在个人护理产品的投资上。CBNData《报告》显示,除了护肤品,他们还购买其他让生活更精致的个人护理品。从头到脚,打造完整精致的BOY生活。

男性护肤品市场的增长备受瞩目,各大品牌早已瞄准蓝海。那么在美妆行业变革的时代,他们又将如何在护肤美妆这个“他者”的经济风口中抢占商机呢?

也许在这里你会找到答案!

12月25日至27日,2019深圳国际美容化妆品博览会将以“创新科技,品牌赋能”为主题。会议等专业活动,洞察行业发展大势,聚焦行业前沿理念,为企业发展出谋划策,为美业发展探索新商机,助力现代美业发展行业,赋能美业。

2019年12月25-27日

深圳国际美容化妆品博览会

遇见你!

加拿大化妆品CNF注册通知产品详情

一、加拿大对化妆品的定义

加拿大《化妆品条例》规定:“化妆品”是指用于清洁、改善或改变肤色、皮肤、头发、指甲、牙齿的任何物质,包括化妆品制剂(化妆品/香水/护肤霜/指甲油等)和美容助剂(肥皂/洗发水/剃须膏/除臭剂等)。

二、加拿大化妆品通报中的常见问题有:

1. 含有化妆品成分热榜成分的化妆品;如果化妆品含有出现在热名单上的成分健康化妆品清单健康化妆品清单,加拿大卫生部可能会联系举报人以获取更多信息,并可能采取一些合规行动化妆品含有影响产品分类的成分。在这种情况下,化妆品通知将被转移到加拿大卫生部的另一个项目团队进行跟进;

2. 产品在产品名称、标签或网站上有治疗效果的描述。化妆品不能声称与它们相关的治疗效果。此类声明可能导致该产品根据《食品药品法》及其法规被归类为药物或天然保健产品。这包括在公司网站上发现的产品名称、产品标签或产品广告中声称具有治疗功效。

3、配料浓度不正确;

4. 通知单中的化妆品名称或成分表与提交的标签不一致;

3.加拿大化妆品CNF通知的细节是什么

• 肥皂

• 人造指甲制造商

• 用于人造指甲、接发等的粘合剂。

• 保湿剂 保湿剂

• 有色保湿霜(遮瑕膏)

• 纹身墨水

• 化妆品

• 牙齿增白剂

• 清洁湿巾

• 女性冲洗女性冲洗等

四、哪些不属于加拿大化妆品CNF通知详情:

• 防晒霜(包括具有 SPF 的化妆品)

• 治疗/治疗产品

• 皮肤增白剂或美白剂

• 义齿清洁剂

• 洗手液 洗手液/消毒剂

• 人造指甲和接发

• 刷子

• 激光治疗脱毛剂

• 胶原蛋白或“肉毒杆菌”注射

• 驱虫剂

• 口服补充剂

• 房间或织物喷雾

• 非处方隐形眼镜