资料 国内化妆品市场规模快速增长梯队分化更加明显

国内化妆品市场规模快速增长

随着我国经济的不断发展,国家产业政策的大力支持,居民收入水平的不断提高,消费者对化妆品认知的不断转变,零售渠道的快速发展,国内消费者的化妆品消费观念逐渐增加,国内化妆品市场规模迅速扩大。 .

据Euromonitor统计,2011-2020年,我国化妆品市场规模呈现逐年增长趋势,但2011-2019年市场规模增速呈现先降后升趋势。

我国市场规模从2011年的331.8亿美元增长到2020年的732亿美元国内化妆品品牌,复合增长率约为9.22%。

2020年的疫情对整体经济影响很大。 在此环境下,化妆品市场仍能保持6.83%的正增长,充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

根据价格和目标消费群体,我国化妆品市场可分为高端(奢侈)化妆品、高端化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。 五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高级化妆品市场由国际品牌主导,如娇兰、迪奥(CD)、香奈儿、娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛等。

此类品牌主要针对少数收入水平较高的消费者。 他们利用国际品牌优势,在中国主要城市的百货公司设立,树立高端品牌和高端消费的形象。

在中高端市场,国外化妆品品牌与国内经典国货品牌竞争。 外资品牌保持较强的市场竞争力。 与此同时,国产品牌也逐渐向中高端市场发展。

大众化妆品市场被一些国外品牌和本土品牌瓜分。 这类品牌主要针对中低收入消费群体。 一般通过大卖场、超市、专卖店销售。 目前,它在电商领域的布局最为广泛。

高端市场主要被国际品牌占据

国际品牌在竞争中具有比较大的优势。 国际品牌注重产品营销和研发投入。 产品质量有保证国内化妆品品牌,树立了良好的品牌形象。 国内化妆品企业以中小企业为主,化妆品安全问题频发也阻碍了国产品牌的发展。

根据Euromonitor 2020年的数据,高端市场主要由国际一线品牌占据。 排名前三的品牌分别是欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登,市场份额分别为18.4%、14.4%和8.8%。

在高端市场,市场份额排名前十的国有品牌只有广州阿道夫和云南伯大尼,分别位列第七和第九,市场份额分别为3%和2.3%。

在大众化妆品市场,宝洁占据了12.1%的主要市场份额,其次是欧莱雅,约占8.9%。 本土品牌百雀羚、嘉兰集团、上海家化、尚美集团占有一定的市场份额,分别占3.9%、3.7%、2.3%和1.9%。

整体来看,目前国内化妆品市场划分为竞争梯队。 高端市场主要被国际品牌占据,我国本土化妆品品牌只在大众化和平民化市场占据一席之地。返回搜狐查看更多

全球十大化妆品排行榜:

一、法国兰蔻(Lancome)

1935年始于法国,欧莱雅集团旗下,全球高端化妆品品牌,含苞待放的玫瑰被誉为品牌标志,兰蔻系列香水享誉全球

二、美国雅诗兰黛(Estee Lauder)

1946年创立于美国,世界化妆品品牌,以护肤霜业务和抗衰老护肤品闻名。 小棕瓶修护世家/红石榴系列/多效智妍系列是其明星产品

3.日本资生堂(Shiseido)

1872年,资生堂在日本东京银座建立了第一家西式配药药房。 1897年,根据西方药方科学研制出名为EUDERMINE的洗液。

资生堂一直致力于美丽肌肤和美丽秀发的研究,研发出众多创新产品和美容方法。 如今,资生堂不仅在日本受到喜爱,在全世界也受到众多消费者的喜爱。 其产品已销往全球85个国家,成为亚洲第一的化妆品集团,享誉全球的化妆品集团。

4.法国迪奥 (Dior)

Dior公司由法国时装设计师Christian Dior(1905年1月21日-1957年10月24日)创立,总部设在巴黎。 主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品、童装等高档消费品。

遵循Christian Dior先生“不仅让女性更美丽,更让她们更快乐”的美丽愿景,Dior迪奥护肤探索双重美肤效果。 一经使用,即刻呈现光彩动人的美肌,满足所有女性的护肤需求,时刻保持年轻美丽。

五、法国香奈儿(Chanel)

香奈儿(Chanel)是法国奢侈品牌十大品牌化妆品加盟,创始人为可可·香奈儿(Coco Chanel,原名嘉柏丽尔·博纳尔·香奈儿,中文名嘉柏丽尔·可可·香奈儿),品牌于1910年创立于法国巴黎。

对于香奈儿来说,每一款护肤品的诞生都是一场漫长而精准的研发之旅。 奢华精华活肤系列的核心成分─五月香草荚PFA萃取自马达加斯加五月香草荚的新鲜果实。 唤醒皮肤的所有重要功能。

6.美国倩碧(Clinique)

倩碧于1968年创立于美国纽约,现隶属于美国雅诗兰黛集团。 其推崇的三步基础护肤享誉全球。

倩碧洁面皂、倩碧洁面乳和倩碧特殊润肤露深受消费者欢迎,成为当代时尚的标志和化妆品行业的典范。 除了倩碧的基础护理产品,倩碧的皮肤科医生还开发了多种清洁、清洁皮肤层和滋润皮肤的辅助产品,以满足不同皮肤类型的需求。

7. 日本Sk-II

SK-II诞生于日本。 是日本皮肤专家将尖端科技应用于护肤品开发的完美结晶。 是一个在东亚和东南亚非常受欢迎的护肤品牌。

SK-II以重塑晶莹剔透的肌肤赢得了各界精英人士的喜爱,其中包括著名艺人、模特和化妆师。 他们以亲身体验见证了SK-II带来完美肌肤的魔力。 在她们心目中,SK-II是她们的护肤专家,是她们晶莹剔透肌肤的缔造者。

八、法国碧欧泉(Biotherm)

Biotherm 是一家总部位于巴黎的奢侈护肤品牌,隶属于欧莱雅集团。

创立于1952年,碧欧泉的产品均含有独特的矿泉活细胞因子Life Plankton™活性源精华。 根据不同系列产品的具体功效,碧欧泉有针对性地添加天然活性成分,两者相得益彰,为肌肤加倍呵护。

9. HR(海伦娜)

赫莲娜 (Helena Rubinstein) 是欧莱雅集团旗下的奢侈美妆品牌,现代美妆行业创始品牌之一

值得一提的是,HR赫莲娜首次携手细胞电疗技术领域当之无愧的专家Philippe Simonin,推出皮肤微电疗项目。现于上海半岛酒店美容院,可以体验风靡欧洲皇室的“无创微方案”。 HR赫莲娜与瑞士著名美容机构LACLINIC MONTREUX联合推出的“介入护肤系列”产品,可实现堪比医学美容的开创性锐利护理体验,对改善松弛肌肤、重塑面部轮廓效果显着

十、美国伊丽莎白·雅顿 (Elizabeth Arden)

伊丽莎白雅顿(Elizabeth Arden)是1960年在美国成立的品牌,雅顿的产品线包括护肤品、彩妆、香水等,在美妆界享有盛誉。

伊丽莎白雅顿的产品不仅拥有优雅时尚的包装,更成为高科技的代名词; 不仅拥有最完美的护肤、彩妆和香水,更代表着近百年历史上世界上最美好的事物——传统与融合科技,优雅与创新。

“国际十大化妆品”的荣誉由全世界的消费者给予。 不同的国家和地区可能会有不同的认知,每个化妆品品牌都有自己的主打产品和解决方案。 对于不同地区的女性,最好的方法应该是去皮肤科医院做一个全面的检查和分析。 一定要根据不同的皮肤状况选择适合自己的化妆品和使用方案。 看不到同事用大牌化妆品。 它会破坏皮肤的屏障功能,从而导致各种皮肤问题。

以下是国内消费者对世界十大化妆品的排名,与国外排名不同。 有没有?

1.雅诗兰黛/雅诗兰黛

2.兰蔻/兰蔻

3.倩碧/倩碧

4. SK-Ⅱ

5. L’oreal/欧莱雅

6.碧欧泉

7. Shiseido/资生堂

8. Laneige/兰芝

9. Shu uemura植村秀(这个也是欧莱雅集团旗下的,2004年才开始进入中国市场)

世界十大化妆品品牌中,除了资生堂来自日本,其余均来自欧美。

商标来源注册年份

香奈儿法国 1913

雅诗兰黛美国 1946

兰蔻法国 1935

伊丽莎白雅顿美国 1910

迪奥法国 1946

倩碧美国 1968

法国娇兰 1828

法国碧欧泉 1950

法国娇韵诗 1954

法国欧舒丹 1976

资生堂日本1872

法国名副其实的时尚之都。 法国有6个源自时尚的化妆品品牌。 这是从地域上看,从年代上看,他们大多是二战后出生的。

品牌企业

这些品牌中的大多数都不是单独存在的。 在当今这个一体化的世界里,资源的整合和利用对于一个品牌的发展是大有裨益的。 这里总结一下世界十大化妆品生产集团之一,对以上品牌的身份有一个清晰的概念。

1.欧莱雅集团,全球最大的护肤品集团

欧莱雅集团成立于1907年,是当今世界上最大的化妆品集团。

两大股东分别是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团。

品牌HR(海伦娜)主打产品

二线产品兰蔻(Lancome)、碧欧泉(Biotherm)

巴黎欧莱雅(L’Oreal)、科颜氏(Kiehl’s)、爵士、卡尼尔(Garnier)、欧姆布雷尔(Ombrelle)、羽西、小、INNEOV

彩妆品牌建行巴黎、美宝莲(Maybelline)

药妆品牌薇姿(Vichy)、理肤泉(La Roche-Posay)、修丽可(SkinCeuticals)

香水品牌乔治阿玛尼香水 (Armani)、拉尔夫劳伦香水 (Ralph Lauren POLO)、卡夏尔香水 (Cashel)、VIKTOR ROLF

美发品牌KERATASE、MATRIX、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEEN CARSO

2.宝洁集团,排名第二的是宝洁

品牌SK-II

二线品牌玉兰油、Illume、Always、Zest

男装品牌Boss Skin

彩妆品牌封面女郎(cover girl)

亚洲第一彩妆品牌ANNA SUI (安娜苏)

香水品牌Hugo boss、Locaste、ANNA SUI(安娜苏)、Escada(爱斯卡达)、Dunhill

登喜路 (Dunhill)、华朗轩 (Valention)、浪凡 (Lanvin)、保罗·史密斯 (Paul Smith)

洗护品牌飘柔、海飞丝、洁丝(刚刚淘汰)、潘婷、润妍、沙宣、伊卡璐、舒芙

贾维拉

3.雅诗兰黛集团,第三名是雅诗兰黛集团

品牌La Mer(海蓝之谜)——港台译为“海洋蓝”

一线品牌雅诗兰黛

二线品牌倩碧(Clinique)

三线品牌Stila、Origins(木宣言)、Prescriptives、Aveda(肯萌)、Jo Malone

限量版彩妆品牌汤姆·福特 (Tom Ford)

彩妆品牌芭比布朗 (Bobbi Brown)、MAC (魅可)

香水品牌Tommy Hilfiger(唐美熙菲格)、DKNY(唐克娜尔)、Aramis(优雅男人)

开架品牌BeautyBank(仅在美国Kohl’s百货有售,Flirt!、American Beauty、Good Skin和Grassroots共4个系列)

4. 资生堂集团

品牌 Cle de Peau (CPB)、IPSA (Infusa)

二线品牌Ettusais、CARITA、Decleor

底线品牌 Shiseido Fitit、Asplir、DeLuxe、ff、SELFIT、Whitia、FT Shiseido、Pomeranian

彩妆品牌 Maquillage

男装品牌UNO(吴诺)、君实

中国独家 AUPRES欧珀莱斯、扎吉瑞

香水品牌 Jean Paul Gaultier、Issey Miyake

洗护品牌 Shiseido Professional

5.联合利华集团

日化品牌Lux、Sunsilk、Pond’s、Omo、中华、洁诺、凡士林、金芳

食品品牌立顿、禾鹭雪、京华茶、家乐、四季宝、好乐门、老菜调味

伊丽莎白雅顿(Elizabeth Arden),护肤、彩妆和香水品牌,1989年被联合利华收购

6.路威酩轩集团

护肤品牌娇兰、迪奥、纪梵希、唐培里侬、Bliss、娇韵诗

彩妆品牌 Makeup forever(人生如梦)、BENEFIT、Cosmetics、Acqua di Parma、Fresh、SEPHORA(丝芙兰)

香水品牌高田贤三(Kenzo Takada)、芬迪(Fendi)、赛琳(Sai Lin)、LOEWE、DOLCEGABBANA(杜嘉班纳)、CHAUMET(舒薇)、CalvinKlein(CK)、Christian Lacroi

7.香奈儿集团

香奈儿(Chanel)在香水、护肤、彩妆、护理等方面都有很大的优势。

8.韩国爱茉莉太平洋集团

护肤品雪花秀、悦诗风吟(Innisfree)——因销量不佳,即将下柜,HERA二线护肤品牌兰芝(Laneige)

通用护肤品牌 Mamonde、Iope、LIRIKOS、VERITE

彩妆品牌ETUDE(爱丽)

男士护肤品牌

香水品牌 洛丽塔 (Lolita)、Castelbajac Parfums、埃斯珀 (Esper)

洗护品牌Misen en Scene

9. LG集团

护肤品牌欧惠

二线护肤品牌Isa Knox、海西兰、LaeVert(莲婷)

底线品牌 Manlifax、Tilan

10. Kanabo嘉娜宝和稻户芽衣

佳丽宝集团隶属于日本贝尔纺集团,是日本第二大化妆品品牌(第一是资生堂)。 它有很多子品牌。 总的来说,日本本土品牌比合资品牌好,比如雅禾雅,质量和嘉娜宝的超市包装产品大致相当。

美因朵隶属于日本美因朵化妆品株式会社,由苏州白美出品。 它被誉为世界50强品牌之一。 一般来说,过敏和不适用的比较多,用了一些产品后皮肤会显得干燥。

2012年整合产品线规划,将产品细分为面部护理、身体护理、头发护理、香水四大板块

国内十大护肤品

TOP1,百雀羚

百雀羚是国内最好的护肤品TOP1。 百雀羚创立于1931年,至今已有88年历史。 相信很多网友小时候都用过,让百雀羚这个上海的老国货名声大噪。

最初,百雀羚以香膏着称,深受老上海名媛的喜爱。 现在主打东方草本护肤,还请来了明星周杰伦代言。 设计也很有民族特色。 它已经成功转型并获得了知名度和销量。 大幅提升,成为当之无愧的国货TOP1。

2.配伍本草

香怡本草是创立于2000年的民族品牌,专注于中草药护肤品,研究中草药本草配方,将中草药与现代科技相结合,倡导“健康美丽”。

现在请来了小鲜肉陈立农代言,深受学生党的喜爱。 上大学的时候基本都是用相宜。 作为基础护肤很不错,价格也很实惠,比如山茶花系列,红景天系列。 还有红石榴系列等等,都很经典。

TOP3、家庭美颜专业版

2019年最火爆的国产护肤品怎么能少不了HomeFacialPro,它成立于2014年,是国内主打成分的专业护肤品牌。 近两年,靠着烟酰胺成分和黑白冷艳风格和ins风的设计,在某本书中俘获了少女心。

旗下有原液、面膜、洁面卸妆、水乳霜、精华液等产品,但最受欢迎的是原液系列,如烟酰胺原液、玻尿酸原液、寡肽原液、等等,成功抓住了高消费群体的痛点和审美。 就效果而言,它是比较中性的。 你必须坚持效果。 没有这种立竿见影的产品,所以价格不便宜,但是我很喜欢这个设计风格。 烟酰胺原液滋润不油腻。 补水效果还不错,皮肤确实透亮了一点。 总之,坚持最重要。

TOP4,有言Y.YOUNG

悠颜品牌成立于2016年,但品牌创始人从事护肤研究已有10年。 总部也位于上海。 精华,结合尖端科技,达到有效的护肤效果。

前后都试过唇彩、胶原蛋白等产品。 我也很喜欢产品包装盒的设计风格。 旗舰店和京东都可以买到。 最重要的是,她家有自己的商城APP,就是护肤。 是业内少有的创新模式,促销活动也相当多。 总之,是一个性价比很高,效果很好的品牌。

TOP5、佰草集

佰草集也是一个专注于古老中草药的个人护理品牌。 1998年成立于上海,据说它的护肤配方都是中国古籍上的美容秘方,如姜雪方、琼玉方、七白方等,再用尖端科技进行现代解释。 总体来说比较温和,价格适中。 为什么把她排在第五位是因为她的包装和设计(仅代表个人喜好)。 毕竟,高消费的人群大多是年轻人。 在符合自身品牌调性的基础上,他们还需要在视觉上做更多的创新。

TOP6、自然馆

纳豆2001年创立于上海,当时“你很美”的口号深入人心,更多人记住了这个护肤品牌,但后来​​创新不够,所以它的受众依然存在在“妈妈一代”的形象中,幸运的是,我现在也在做创新和转型,也和明星们携手,做了自己的微综艺#拜托了!冰肉大人#,力量收获了大量的粉丝。 Natural Hall的Snowland Essence系列和Time-Napling系列比较受欢迎,另外还有男士护肤系列和彩妆等,口碑还不错。

TOP7、韩述一叶

韩舒2002年创立于上海(上海是福地),隶属于尚美集团,致力于用科技为中国女性打造时尚护肤品。 2014年,尚美集团旗下又一品牌投入运营。 二生作为植物护肤品牌,主打面膜。 先后为多部综艺节目和电视剧冠名,获得了品牌知名度。

就用户体验而言,它是一款非常便宜的面膜。 是学生党和贫民窟少女的福音。 保湿效果还是不错的,其他的效果基本可以忽略不计。

TOP8,普罗雅

珀莱雅于2006年创立于杭州,是一家专注于深海护肤研究的彩妆品牌。 致力于发掘深海中纯净珍贵的滋养成分十大品牌化妆品加盟,再运用先进科技达到护肤的效果。

明星产品包括早晚水系列、水力系列、海洋美白等。 其他产品我没用过,不过他们家的Bubbles最近很火。 没错,抖音上的面膜号称脸越脏泡泡越多。 它利用竹炭吸附原理,可以帮助清洁毛孔。 功效不说,这个方法真的简单又安全,有兴趣的宝宝可以试试。

TOP9、丸美

Marubi是一个专注于眼部护理的护肤品牌。 创立于2000年,标志性的明星产品是【丸美弹力素眼部精华】。 当时,“蹦蹦跳跳的鱼尾纹”风潮几乎席卷全国。 很多中国女性也从这里有了“护眼”意识。

日前,丸美也已成功上市。 在产品不断丰富的同时,也邀请了众多明星代言。 都是大牌明星,很多影视剧和综艺节目也都有植入。 丸美逐渐成为国产护肤品之一。 眼部护理的标杆品牌。

TOP10,大宝

SOD蜂蜜于1990年正式推出,掀起波澜,直到现在人气仍未平息。 经典的广告语“天天见,大宝”了我整个童年。 之后,大宝在护肤的道路上越走越远,先后推出了多款护肤品,但亲切可爱的价格深得人心。